En färsk undersökning från Sifo, “Orvesto Konsument 2008:2″, beställd av Sveriges Annonsörer, visar med skrämmande tydlighet vad svenska folket anser om reklam. Och siffrorna kan inte misstolkas. Frågan respondenterna, 15-79 år, fick ta ställning till var: ”Ibland kan reklam vara intressant och rolig men ibland irriterande. Om du tänker på reklamen i några olika medier och funderar om du inte har något emot reklamen eller om du aktivt försöker undvika reklamen.” Så här många procent (avrundat) undviker aktivt reklamen: i radio, tv och internet 75% (alltså tre fjärdedelar!), direktreklamen 50% (hälften) och i tidningar (morgon+kväll) samt magasin 40%.

Ska man översätta siffrorna betyder det att bara en familjemedlem av fyra sitter kvar i tv-soffan när reklamen visas.

Traditionella medier, konservativa företag och stelbenta mediebyråer går en troligtvis tuff tid till mötes. Medicinen stavas kreativitet, uppfinningsrikedom, nytänkande och framför allt nya medier.