Hisingens stolthet BollKlubben Häcken har tagit över öns pizzerior och håller lådorna så att säga. Så oavsett vilken pizzeria och pizza man beställer får man den serverad i en specialframtagen kartong. De glada bagarna har fått t-shirts som gjort dem ännu gladare. Att man väljer pizzerior som nya “mediekanal” är för att nå nya supporters.

Kampanjen innefattar 15 000 pizzalådor som specialdesignats i gult och svart för Häckens räkning. Dessa distribueras med start i vecka 15 och pågår så länge lagret räcker. Lådorna bär förutom BK Häckens färger även en fribiljett som gäller för den allsvenska matchen mellan BK Häcken och Halmstad BK, som spelas 5 maj på Rambergsvallen. Kampanjtemat “Bakar för Hisingen” går även igen på pizzabagarnas arbetskläder.

Hisingen är en del av Göteborg som ofta får en styvmoderlig behandling. BK Häcken vill därför med kampanjen få hisingsborna att sträcka på sig och känna stolthet för sin ö.

- På Hisingen finns samma grogrund som i Manchester och Liverpool. Vår publik består till stor del av folk ur de lägre sociala skikten, på Rambergsvallen trängs motsatsen till de som sitter på de ombonade arenornas vip-läktare. Med kampanjen söker vi folk som är passionerade, hisingsbor som älskar riktig fotboll men som kanske har lagsympatierna kvar i sitt gamla hemland. Och vi vet att vi når dem bättre med pizza än med caviar, säger Alexander Bergström marknadsansvarig på BK Häcken.

Det lokalpatriotiska temat kommer att vara genomgående även för de kampanjer och aktiviteter som planeras framöver. Utöver trafikreklam kommer tyngdpunkten att ligga på gerillareklam och alternativa kampanjer som tas fram i samarbete med Miami.

Även BK Häckens supporterklubb “Getingarna” kommer att ha en roll i aktiviteterna.