Vilken idiot som helst kan göra reklam. Det är ingen stor deal. Det första du behöver är en vara och det finns det i de flesta fall redan. Eller en tjänst. Det spelar ingen roll. Ditt uppdrag är att med bild, text, ljud och video göra produkten attraktiv. Sälja. Och det kan vilken chihuahua med två hjärnceller som helst göra. Men det krävs någonting mer för att göra bra reklam. Kreativa uppslag växer inte på träd.

Sätt på tv:n. Sätt på en kommersiell radiokanal. Titta i tidningen. Reklamen behandlar oss som passiva konsumenter. Som idioter. Idioter som gör reklam för idioter. Det är en ond cirkel. Frågan är var man bryter det dåliga mönstret. Ska vi vänta på att de soffsittande skräpätande aporna ska resa sig upp och säga ifrån eller är det ett ok som tynger reklammakarnas axlar? Ska reklambyråer känna ett intellektuellt och kreativt ansvar för folkhemmet? Ska alla AD:s och copys gå ihop och levla Svensson?

Det krävs inte så mycket för att göra det där lilla extra. Man behöver inte gå ut och kalla sig varken gerilla eller outoftheboxare. Guldägg hit och guldägg dit. Det handlar inte om den enstaka reklamfilmen som fem personer råkar se eller en annons som visas två gånger men vinner fyra priser. En bra reklambyrå har en socialentreprenöriell vision och ett kreativt ansvar. En bra byrå höjer ribban och nivån. En bra byrå sätter standarden för hela branschen. Så att det blir omöjligt att gå tillbaka till tråkiga jävla annonser och banners igen. Tvingar alla att sätta sig ner, stänga fönstret med Cavling-krönikan och sluta sippa på  espresson och börja tänka på riktigt. Göra något brinnande bra. / Navid Modiri, 365saker.se

Foto: SVT