Världens bästa seglingsdamer gör upp om VM i matchracing i Lysekil. Då är naturligtvis Stena Line på plats med tält och aktiviteter i Havsbadsparken under hela veckan. Sommarens event syftar till att möta sina kunder, stärka varumärket samt visa att man är den ledande bilsemester-arrangören. Och som tidigare är Stena Lines aktiviteter framtagna i samarbete med Miami Guerrilla Agency och PS Communication där Miami står för de alternativa idéerna och PS Communication ansvarar för event och aktiviteter i tältet.

Lagom till helgen då åskådarna strömmar till med bil kommer liftare att dyka upp vid vägrenen MEN i riktning in mot Lysekil. Med handskrivna kartongbitar och tummen i vädret liftar de till Danmarksfärjan och Tysklandsfärjan samt till destinationer som Legoland, Kiel och Trojmiasto.

Men målet är inte att få lift av snälla bilister utan att skapa uppmärksamhet och väcka nyfikenhet och intresse. De bilister som stannar och erbjuder lift kommer dock att bli belönade med reflexvästar och skraplotter från Stena Line. Alla liftare bär också lysande gula kläder för att verkligen synas och få bilisternas uppmärksamhet.

– En liftare gör ingen sommar men står det flera liftare efter varandra reagerar man ju. Att destinationerna sedan ligger väldigt långt från Lysekil och liftarna står åt fel håll kommer säkerligen få bilisterna att tänka till lite extra, säger Peo Axelsson, marknadschef på Stena Line.