Hertz och Volvo tar ett annorlunda grepp för att kommunicera med studenter på Chalmers och Handels i Göteborg. Mitt i veckan serverar man grön soppa vid skolorna. Kampanjen “Lite soppa” syftar på att Volvos mest bränslesnåla bil någonsin, V50 DRIVe nu finns i miljöbilspoolen Volvo Green Car Drive.
Soppan är närproducerad på stjärnkrogen Wasa Allé i Vasastan. Mats Nordström står för kompositionen av den gröna soppan och 2000 portioner kommer att serveras till de hungriga.
För att understryka att miljöbilspoolen även är bra för studenternas ekonomi får de med sig recept på billiga och lättlagade soppor.
Miljöbilspoolen Volvo Green Car Drive startades av Hertz tillsammans med Volvo redan 2007 och finns idag på flera orter i landet. Nypremiären för Volvo V50 DRIVe sker dock bara i Göteborg.
- Vår erfarenhet är att studenterna uppskattar när vi gör udda aktiviteter. Det märks på reaktionerna vi får ute på skolorna att de föredrar när vi är på plats och bjuder på något de har nytta av istället för att bara annonsera i studenttidningen. Vi får ofta uppriktiga kommentarer och synpunkter som man inte får i andra kanaler, berättar Per Jendman, ansvarig för Volvo Green Car Drive.
Även VPS, Volvo Personbilar Sverige, har god erfarenhet av de gerillakampanjer man gjort.
- Bilföretag bör bygga relationer tidigt med framtida konsumenter. Och vi bör utgå ifrån att de kräver mer av oss idag. För en student kan ett bilköp te sig avlägset. Men efter några år då samma person får jobb och erbjuds tjänstebil, då ska vi vara top of mind, säger Mariella Delgado, nordisk marknadschef på VPS.
