Enligt en färsk undersökning Sponsrings & Eventföreningen och Sveriges Annonsörer låtit göra visar det sig att av företags sponsringsbudgetar går en förhållandevis liten del till aktivering, “alltså på att själva göra något mer av sitt engagemang än det som ingår i priset för sponsorskapet”. Många företag (över hälften) upplever det också svårt att mäta effekten av sponsringen, som i Sverige omsätter ca 4,6 miljarder kronor!

Då är det desto roligare att få presentera ett motsatt och väldigt positivt exempel på en aktiv sponsor, nämligen Stena Line som Miami, i samarbete med PS Communication, fått förmånen att jobba med under året. Stena Line har bland annat varit sponsor och samarbetspartner under sommarens seglingar på Marstrand och i Lysekil då man också tagit tillfället i akt att vara en väldigt aktiv part. Man har varit engagerad i evenemangen och skapat en mängd kringaktiviteter för besökarna som tält med karaoke, båtjakt, quiztävling, dekaler och bjudit på grillad korv. Och resultatet över effekterna av sponsringen var tydliga i mätningarna som gjordes. Den spontana sponsorerinran för Stena Line var 28,7% (förra året 2,8%). Endast Volvo hade en högre spontan erinran på 39,9%. Vid framkallad erinran steg siffran till 80,3% för Stena Line. Bara Volvo hade en högre siffra. Och då konkurrerade man om uppmärksamheten med företag som SEB, Telia, Pripps Blå och Santa Maria för att nämna några.

Att vara sponsor är inte lätt men Stena Line har bevisligen lyckats, både att vara aktiv och kunnat mäta effekterna. Den spännande fortsättningen följer sommaren 2009.