21 October 2011
Marknadskronan, reklamtävlingen som belönar duktiga marknadsförare i Västsverige är avgjord och även denna gång hamnade Miami på pallen. Fjolårets bronspeng för BK Häcken följdes upp med ett silver för uppdragsgivaren Jobbakuten och kampanjen Ange en vän. Miamis Fredrik Olsson var på plats och tog emot priset.
Motiveringen löd: På andra plats finner vi utmanaren som med djärva drag utan omsvep nått rakt in i målgruppen. I denna kampanj återfinns ingen förlorare – bara vinnare. Tonen balanserar på gränsen till det i etablissemanget förbjudna vilken klockrent resulterat i målsatt resultat. Kampanjen har med små medel skapat action i såväl målgrupp som press vilket också givit utmanarens varumärke en skjuts på vägen.
Dessutom fanns Miami med på ett hörn i egenskap av gerillapartner på årets brons som gick till Stena Line och Start Communication för deras lanseringskampanj för Nya Tysklandslinjen. Guldet bärgades av Ramirent och Shout. Alla motiveringar hittar du här.
Bild: @MKurtsdotter
12 May 2011
Stena Line firar att den nya Tysklandslinjen är komplett med att hylla just det tyska. Fram till slutet av juni åker bilar av t ex märkena Audi, BMW, Mercedes, Opel och Volkswagen gratis till Kiel med systerskeppen Scandinavica och Germanica. Detta kommuniceras med ett hjärta under vindrutetorkaren.
Tyskland är efter Spanien det landet svenskar besöker mest. Årligen åker mer är 600 000 shoppande och turistande svenskar till Tyskland. För somliga är det även början på resan genom kontinenten då man åker med bilen.
I samband med nylanseringen av systerskeppen Scandinavica och Germanica sjösätter Stena Line en kampanj för att kurtisera ägare till tyska bilar. De bilar som parkerat centralt förses med en flyer i form av ett hjärta och som bär ett erbjudande om fri resa för bilen.
-Tyskland ligger oss svenskar varmt om hjärtat och årligen åker mer än 150 000 människor med Stena Line till Kiel. Därför tyckte vi att det kunde vara trevligt att rikta ett erbjudande direkt till folk som uppenbarligen gillar tyskt säger Nenna Ras-Vidal, marknadsförare på Stena Line.
Öppen båt
Lanseringen av båtarna sker söndagen den 15 maj med öppen båt i Tysklandsterminalen, Göteborg. Syftet är att öka kännedomen om nya Tysklandslinjen och de nya båtarna, öka intresset och öka resandet med båtarna till Tyskland.
Stena Scandinavica hålls öppen mellan 12.00 och 15.00 under söndagen. Inträdet är gratis och besökarna bjuds förutom rundvandring och husesyn även på erbjudanden och tilltugg.
13 August 2009
Både på Kulturkalaset i Göteborg och Sail i Karlskrona som pågår samtidigt under vecka 33 medverkar Stena Line med tält och aktiviteter. Sommarens tidigare event som Stena Line deltagit på har alla syftat till att möta kunderna, bygga varumärket samt att visa att man är den ledande bilsemesteraktören på marknaden och så även dessa två evenemang.
Tillsammans med Miami har Stena Line vid varje event genomfört en ny gerillakampanj som alla riktat sig mot bilister som besökt eventen och nu presenteras den tredje idén.
Ovala, röda magneter i form av nationsbeteckningsdekaler för bilar men med ett vitt Stena Line-S har tagits fram inför eventen i Göteborg och Karlskrona. Bilisterna blir sedan de som sprider kampanjen vidare genom att ha magneten bak på bilen och köra runt på vägarna.
Magneterna är mjuka och orsakar inga skador eller andra märken på bilarna och kan lätt sättas på och tas bort.
- Vi hoppas att bilister på väg ut i Europa vill köra med vår magnet istället för ett vanligt S-märke. Annars är ju magneten också snygg hemma på kylskåpet, säger PeO Axelsson, marknadschef på Stena Line.
30 July 2009
Världens bästa seglingsdamer gör upp om VM i matchracing i Lysekil. Då är naturligtvis Stena Line på plats med tält och aktiviteter i Havsbadsparken under hela veckan. Sommarens event syftar till att möta sina kunder, stärka varumärket samt visa att man är den ledande bilsemester-arrangören. Och som tidigare är Stena Lines aktiviteter framtagna i samarbete med Miami Guerrilla Agency och PS Communication där Miami står för de alternativa idéerna och PS Communication ansvarar för event och aktiviteter i tältet.
Lagom till helgen då åskådarna strömmar till med bil kommer liftare att dyka upp vid vägrenen MEN i riktning in mot Lysekil. Med handskrivna kartongbitar och tummen i vädret liftar de till Danmarksfärjan och Tysklandsfärjan samt till destinationer som Legoland, Kiel och Trojmiasto.
Men målet är inte att få lift av snälla bilister utan att skapa uppmärksamhet och väcka nyfikenhet och intresse. De bilister som stannar och erbjuder lift kommer dock att bli belönade med reflexvästar och skraplotter från Stena Line. Alla liftare bär också lysande gula kläder för att verkligen synas och få bilisternas uppmärksamhet.
– En liftare gör ingen sommar men står det flera liftare efter varandra reagerar man ju. Att destinationerna sedan ligger väldigt långt från Lysekil och liftarna står åt fel håll kommer säkerligen få bilisterna att tänka till lite extra, säger Peo Axelsson, marknadschef på Stena Line.
1 June 2009
Under Match Cup Sweden på Marstrand vecka 27 kommer Miami återigen att vara på plats och göra aktiviteter för Stena Line. Tillsammans med PS Communication har man tagit fram event och gerillaidéer som möter alla besökare till seglingsveckan. Naturligtvis finns även tid för lite avkoppling och kommer du ut till ön träffar vi dig gärna. Ring i så fall direkt till Gustaf på: 0708-48 78 00. Hoppas vi ses! För hela veckoprogrammet se: www.matchcupsweden.com eller www.marstrand.se. Varmt välkommen önskar vi.
5 December 2008
Stena Lines eventstrategi fortsätter med julmarknad och kringaktiviteter i Göteborg under december. På profilerade oljefat, målade som färjornas skorstenar, grillar man korv och bjuder förbipasserande på korv med bröd. Grilltunnorna blir också något som sprider värme i decemberkylan. Stena Line har även tagit fram 16 olika julkort med motiv från utvalda knutpunkter. Vykorten distribueras i ställ på respektive hållplats som motivet visar, men man visar vare sig Göteborg eller sina egna terminaler från sin bästa sida. Istället hoppas man på att folk blir sugna på att byta ut sin vardagstristess och åka utomlands.
Julstaden Göteborg är en satsning som årligen lockar massor av besökare till staden under december månad. Stena Line tar tillfället i akt för att träffa både gamla och nya resenärer med en egen julmarknad vid Saluhallen mitt i stan. Årets julmarknad lyfter fram maten från Stena Lines olika destinationer; Danmark, Tyskland och Polen.
Men även på andra platser runt om i Göteborg gör Stena Line nerslag med olika aktiviteter för att möta Göteborgare och inresta besökare. Making Good Time är devisen Stena Line och byråerna jobbar under.
Teamet bakom idéer och genomförande är eventbyrån PS Communication och gerillabyrån Miami.
Stena Line har samarbetat med PS Communication och Miami under sommarens evenemang på Marstrand, i Lysekil och Kulturstaden Göteborg med både event och gerillamarknadsföring. Uppdraget fortsätter under 2009 men inga detaljer är klara ännu.
11 November 2008
Enligt en färsk undersökning Sponsrings & Eventföreningen och Sveriges Annonsörer låtit göra visar det sig att av företags sponsringsbudgetar går en förhållandevis liten del till aktivering, “alltså på att själva göra något mer av sitt engagemang än det som ingår i priset för sponsorskapet”. Många företag (över hälften) upplever det också svårt att mäta effekten av sponsringen, som i Sverige omsätter ca 4,6 miljarder kronor!
Då är det desto roligare att få presentera ett motsatt och väldigt positivt exempel på en aktiv sponsor, nämligen Stena Line som Miami, i samarbete med PS Communication, fått förmånen att jobba med under året. Stena Line har bland annat varit sponsor och samarbetspartner under sommarens seglingar på Marstrand och i Lysekil då man också tagit tillfället i akt att vara en väldigt aktiv part. Man har varit engagerad i evenemangen och skapat en mängd kringaktiviteter för besökarna som tält med karaoke, båtjakt, quiztävling, dekaler och bjudit på grillad korv. Och resultatet över effekterna av sponsringen var tydliga i mätningarna som gjordes. Den spontana sponsorerinran för Stena Line var 28,7% (förra året 2,8%). Endast Volvo hade en högre spontan erinran på 39,9%. Vid framkallad erinran steg siffran till 80,3% för Stena Line. Bara Volvo hade en högre siffra. Och då konkurrerade man om uppmärksamheten med företag som SEB, Telia, Pripps Blå och Santa Maria för att nämna några.
Att vara sponsor är inte lätt men Stena Line har bevisligen lyckats, både att vara aktiv och kunnat mäta effekterna. Den spännande fortsättningen följer sommaren 2009.
Recent Comments