Klaus-Peter Beiersdorf förevigad av Morgan Norman.

”Det stod ej i Lukasbrevet, att dom har sågklingor i skrevet”. De klassiska orden uttalades den 23 oktober 1984 i debattprogramet ”Svar Direkt”. Dikten – som handlade om det fasansfulla hårdrocksbandet WASP – framfördes av en flicka med på tok för liten mun och en grotesk hempermanent. Programledaren, en vild ögonrullande Siewert Öholm, stakade sig och blinkade maniskt. Att WASP’s frontman Blackie Lawless var satanist och ville utrota hela mänskligheten baserade Öholm på sju minuter videomaterial som SVT tillåtits filma på en av bandets konserter som en del av ett mycket välregisserat PR-stunt. Stämningen var hysterisk. Svenne Banan gick man ur huse för att demonstrera mot horet och omoralen i musiken. WASP hade slagit sina lovar i det svenska folket. Skräcken var lika massiv som PR-succén var total!

Engagemanget nådde snabbt episka proportioner.  Alla tyckte något. I lektionssalarna och på TV. På fritidsgårdar och i kuddrummen på dagis. Och WASP’s PR-stab gnuggade händerna. Myterna kring bandet frodades och skivorna sålde som smör. Det var vad man skulle kunna kalla ”en snackis”.

Idag, 175 hundår senare känns WASP ungefär lika farliga som Siw Malmkvist. Men då engagerade de det svenska folket på ett helt nytt sätt. Man kan säga att de målade om kartan för hur man skapar PR – och i slutänden försäljning – via engagemang. Det var 1984 års version av det som många av dagens PR-konsulter kallar för ”crowdsourcing”, ”bloggers outreach” och ”return on involvement”. Med en avgörande skillnad. Blackie engagerade. Och frågan du bör ställa dig är om byråkillen i dyr kostym, rosa strumpor och knasiga glasögon som evighetssnackar om ”engagemangsmarknadsföring” är din Blackie? Eller om han bara är en… ja… kostymklädd kille med rosa strumpor.
Klaus-Peter Beiersdorf
PR-konsult och storyteller